iPhone Duo价格血崩，苹果社死了

苹果，泯然众人矣？ 封面 I 新闻媒体 作者 I 李东阳 报道 I 李东阳朋友圈 依我看，iPhone Duo最耀眼的瞬间恰恰是它没有露面，只存在于果粉们期待中的时候，彼时身上有三层光环：苹果首款折叠屏、史上最贵iPhone，以及多年等待之后终于出现的新形态。 但自从上市开卖后，全网悬赏不到一条对于iPhone Duo有利的新闻…… 10月24日，得物平台数据显示，256GB版本成交均价已降至16882元，较预售首日的20560元明显回落。10月25日，部分第三方渠道的256GB版本进一步降至15799元，叠加优惠券后甚至可以低于官方售价。 从预售时加价数千元，到开售后部分渠道跌破官方定价，市场情绪转向的速度，比很多人预想得更快。 黄牛又一次倒在了苹果的信仰之下，偏偏在这个时候，iPhone Duo还遇上了软件适配和屏幕可靠性方面的争议。 此前，测评博主实测25款常用应用，发现约八成尚未完成折叠屏适配。部分应用展开后只能居中显示，屏幕两侧留下明显黑边，无法充分利用7.6英寸的内屏。微信适配问题也一度登上热搜，腾讯随后回应称正在推进相关更新。 这并不是说苹果没有能力做好软件生态，也不是说所有应用都会一直存在适配问题。事实上，部分应用已经开始更新。 但问题在于，折叠屏最大的卖点之一，就是展开后获得更大的显示空间。 如果屏幕变大了，常用应用却没能同步改善体验，那么这块屏幕的价值，就要打上一个问号。 更棘手的是内屏开裂的用户反馈。首销期间，多位用户在社交平台晒出屏幕裂纹照片，有人称正常展开手机时听到异响，随后内屏沿折叠位置开裂。苹果门店已经为个别用户更换新机，但目前还没有充分证据证明这是普遍性质量问题，具体原因和发生比例仍有待进一步确认。 对于一款起售价15999元、最高售价26499元的手机来说，这类反馈很难不影响消费者的购买判断，尤其苹果公布的保外内屏维修预估费用高达7998元，接近入门版整机售价的一半。 苹果这边社死了，友商却迎来了泼天流量，据IT之家援引华尔街见闻的数据，在苹果开启iPhone Duo预售后的10月16日至21日，华为Pura X Max销量环比增长38%。另有行业监测数据显示，截至10月21日，华为阔折叠产品累计出货量已突破321万台。 谁能想到，全靠同行衬托的剧情，有一天会出现在苹果身上。 但实事求是的讲，苹果的入场，用自己的品牌影响力向消费者证明：折叠屏不只是少数安卓厂商探索的产品形态，也值得高端手机用户认真考虑。 这对整个行业都是好事。但对于已经深耕折叠屏多年的华为来说，苹果带来的不仅是品类关注度，还有一场更直接的产品比较。 iPhone Duo起售价15999元，华为Pura X Max起售价10999元，两者存在5000元的价格差距。产品形态、系统生态和具体体验并不完全相同，但消费者至少有了一个明确的问题：多花5000元选择苹果，自己究竟能得到什么？ 如果答案是品牌、生态和更符合个人需求的体验，这笔钱当然有人愿意花。 可如果消费者拿到手机后，发现软件适配还需要等待，部分体验仍有缺憾，甚至开始担心内屏的长期可靠性，那么苹果就必须拿出更多理由，证明差价花得值得。 华为的机会正在这里，只需要让消费者看见，折叠屏已经不是一个完全陌生的新品类。市场上存在其他选择，而且这些产品已经积累了实际的销售规模和使用经验。 过去，苹果进入一个新市场，常常能够凭借品牌号召力迅速建立自己的定价体系。但这次，它面对的不是一片等待开垦的空地，而是一个已经有玩家持续投入、不断迭代的市场。 折叠屏也不是一个只要把屏幕折起来，就能自动获得高溢价的品类。 铰链结构、屏幕耐用性、软件适配、重量控制和日常交互，每一项都需要长期打磨。苹果的工业设计能力值得肯定，首代产品也有自己的技术亮点，但这些优势并不能自动抵消其他方面的不足。 更何况，华为等厂商已经走过了好几轮产品迭代。苹果需要重新学习的东西，竞争对手早已在实际销售和用户反馈中积累了经验。 当然，现在就说苹果彻底失败，还为时过早。 首发价格回落，不等于销量崩盘；用户反馈出现争议，也不等于产品存在普遍性缺陷。苹果仍有庞大的用户基础和成熟的生态体系，后续软件更新、产品迭代和供应改善，都可能改变市场评价。 但iPhone Duo至少暴露了一个问题：苹果的品牌光环依然能吸引消费者，却不再足以让所有人忽略产品本身的不足。 苹果过去擅长创造期待，这次也成功让折叠屏成为市场焦点。但当期待开始变成订单、体验和售后问题，最终决定产品能否站稳脚跟的，就不再只是品牌名气。 华为被同行托了一把，确实是个值得观察的现象。但更准确地说，苹果扩大了折叠屏的市场关注度，而华为有机会凭借已有的产品积累承接其中一部分需求。 接下来真正的较量，不是谁能在首发阶段制造更高的溢价，而是谁能让消费者在尝鲜之后，仍然愿意为这款产品付钱